O anúncio (censurado) que não passou no Super Bowl

Esta é a versão completa, do anúncio da 84 Lumber, que a Fox rejeitou por ser muito controversa, e que teve de ser editada. A história da viagem de mãe e filha, hispânicas, em direção aos Estados Unidos, até que encontram 'o muro'. Veja o anúncio de que todos falam no momento (Jornal Económico)

Portugal Telecom lidera publicidade em Outubro

A Portugal Telecom subiu à liderança dos maiores anunciantes do mês de Outubro, de acordo com os dados da MediaMonitor. Segundo os dados da MediaMonitor, a Portugal Telecom subiu em Setembro à liderança do investimento publicitário, sendo responsável por um share of voice de 4.2% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 12.1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Outubro de 2016. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Outubro de 2016 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de Outubro). A Santa Casa da Misericórdia subiu à segunda posição, sendo responsável por 2.8% do investimento publicitário total e por 8.1% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.A Reckitt Benckiser subiu para terceira posição, com um share of voice de 2.4% face o total do mercado publicitário e de 7.1% face o total dos 20 mais.

Contra os anúncios de prostituição nos jornais

Um advogado de Coimbra quer que os jornais que publiquem anúncios de prostituição sejam acusados de lenocínio. As denúncias que Manuel Fernandes apresentou foram arquivadas e por isso fez também queixa de quatro magistrados por denegação da Justiça e prevaricação da imprensa

NOS lidera investimento publicitário

A NOS foi o maior anunciante de Junho, indicam os dados da MediaMonitor. De acordo com os dados da MediaMonitor, a NOS subiu em Junho à liderança do investimento publicitário, sendo responsável por um share of voice de 4.8% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Junho de 2016.

TAP lança vídeo de segurança com portugueses dos Jogos Olímpicos

A campanha sobre abandono de animais que emocionou a internet

Fundação '30 Millions d'Amis' luta contra o abandono dos animais.

Publicidade e farmacêuticas

fonte: Correio da Manhã

Vodafone na liderança do investimento publicitário

A Vodafone subiu em Março à liderança da tabela dos maiores anunciantes, segundo os dados da MediaMonitor. De acordo com os dados da MediaMonitor, a Vodafone subiu, em Março, à liderança do investimento publicitário, sendo responsável por um share of voice de 5.1% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 12.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Março de 2016. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Março de 2015 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de Março).

Publicidade proibida nas paredes da baixa de Lisboa

A publicidade passou a ser proibida nas paredes da baixa de Lisboa. A ideia é limpar a zona pombalina a pensar na candidatura a Património da Humanidade. A Junta de Freguesia de Santa Maria Maior deu um prazo aos comerciantes para que cumpram a lei.

Investimento publicitário cresceu 3% a 3,5% em 2015

O investimento publicitário deverá ter crescido entre 3% a 3,5% no ano passado, disse a secretária-geral da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), Manuela Botelho, à Lusa. “Em estimativas mais próximas do real, acredito que, em 2015, o investimento publicitário poderá ter crescido entre 3% a 3,5%”, afirmou a responsável, que sublinhou que os dados de dezembro ainda não são conhecidos. No ano anterior, o investimento publicitário tinha crescido 10%, depois de um período de crise. “Ainda estamos muito aquém dos dados de 2007 e 2008, que foram os anos de maior investimento publicitário”, acrescentou Manuela Botelho, que referiu que atualmente Portugal está a “cerca de 40%” dessa tendência. “Em 2015 continuámos a crescer a uma taxa mais reduzida”, situação que é justificada pela redução de investimento de grandes investidores na banca e telecomunicações, que traziam volumes importantes para o setor, explicou. No ano passado, segundo Manuela Botelho, o crescimento do investimento publicitário foi “muito centrado” na Internet, com a aposta no suporte de televisão a ficar estagnado, com exceção dos canais pagos, enquanto a imprensa continua em crise. Tendo em conta que 85% dos lares portugueses têm televisão paga, para a secretária-geral da APAN “é natural que hoje haja mais investimentos nesses canais”. Para este ano, devido à “incerteza política”, quer interna, quer a nível europeu, o crescimento do investimento publicitário em Portugal deverá rondar os 3%. “Apostamos na continuidade do crescimento [do investimento publicitário] no digital, que já pesa mais de 20% dos investimentos publicitários totais”, referiu. “Acredito que a tendência se mantenha porque é o que está a acontecer na maior parte dos países da Europa”, disse, sublinhando que “o mundo digital está em grande mudança”, pelo que é necessário repensar no marketing. Nesse sentido, a APAN organiza na quinta-feira uma conferência anual dedicada à geração dos ‘millenials’ (nascidos entre 1980-2000), que são consumidores cada vez mais relevantes no mercado e são, simultaneamente, reflexo e resultado das mudanças tecnológicas, sociais e de consumo da informação. Sob o mote “Do they get your message?” (que questiona se os cidadãos estão a receber a mensagem do anunciante, quer em termos de conteúdo, como de veículo), esta conferência irá abordar a geração ‘millenials’, que assistiu à queda do mundo económico e social e, adicionalmente, são parte integrante da evolução tecnológica, salientou a secretária-geral da APAN. “Esta geração tem expectativas completamente diferentes sobre as empresas e marcas”, pelo que se irá debater a forma como as empresas estão a desenvolver as suas estratégias no mercado. Com o objetivo de despertar os anunciantes para os complexos problemas e oportunidades que se colocam hoje na relação com este grupo-alvo, o encontro pretende explorar o duplo sentido associado ao conteúdo da mensagem e do meio através do qual ela lhes chega. A conferência traz a Portugal o presidente executivo da Karmarama, Jon Wilkins, que fará uma intervenção sobre “Os sete pecados mortais do marketing”, e o fundador e presidente executivo da B&J Associates, Brian Jacobs, que irá falar sobre as estratégias de investimento em media (Dinheiro Vivo)

Mercado publicitário nacional vale 500 milhões

O mercado publicitário em Portugal deverá fechar 2015 em recuperação. Ainda assim, o crescimento não deverá ultrapassar os 4%, ficando aquém dos 8% projetados por várias agências de meios no início do ano. Desta forma, as marcas deverão investir, até ao final de 2015, mais de 500 milhões de euros no mercado nacional. Ao CM, Manuel Falcão, diretor-geral da Nova Expressão, diz que o mercado está "muito parado" e, portanto, deverá crescer apenas 2 a 3 por cento face ao ano anterior. Sem querer avançar previsões para 2016, defende que o crescimento deverá ser idêntico ao de este ano, apesar de o próximo ser marcado por eventos como o Euro 2016 e os Jogos Olímpicos no Rio de Janeiro, Brasil. Uma opinião partilhada por Alberto Rui Pereira, da Initiative, que considera que "as perspetivas económicas, do PIB e do consumo privado", que apontam apenas para um "ligeiro crescimento", não fazem antever um ano muito diferente de 2015. Quanto a este ano, Alberto Rui Pereira afirma que o crescimento deverá ser "modesto", entre 2% e 4%, muito por culpa do "arrefecimento" verificado nos últimos meses do ano. Recorde-se que, de acordo com a Mediamonitor, do grupo Marktest, os 20 maiores anunciantes em Portugal são responsáveis por mais de 50% do bolo publicitário mensal, a preços de tabela (Correio da Manhã) 

Anunciantes guiam-se pelas oscilações de confiança dos consumidores

Os últimos dez anos mostram que o consumo privado e confiança dos consumidores têm sido o grande motor de investimento publicitário. À recuperação de 2014, seguiu-se a estagnação em 2015. A Omicom estima um crescimento abaixo dos 2% para este ano (Económico)

Anúncio de Natal com gato trapalhão traz risos e... algumas lágrimas

O melhor comercial de todos os tempos?

Cruzando a fronteira norte da Alemanha, já na Dinamarca, existe um gigantesco supermercado chamado Fleggaard, onde se pode comprar tudo que se pode imaginar, desde bichos de pelúcia até caixas fechadas de vinhos, passando por sabão industrial, tudo com um desconto de 30% sôbre seu preço regular. Trata-se de “Costco”, uma empresa dinamarquesa criada, precisamente, para burlar o fisco alemão. Participaram deste comercial mais de 100 mulheres paraquedistas que, em acrobática queda livre, se dão as mãos  para formar uma imagem em que se lê “Lavarroupas Siemens a sómente 269 euros”. Ao final, o comercial diz “Bem no límite” (em óbvia alusão à fronteira com a Alemanha.) Não ficou na Dinamarca um único homem que não tenha visto o comercial sem dele gostar e a grande surpresa é que foi precisamente, criado para impactar os espectadores masculinos.

Metade do investimento publicitário em 20 anunciantes

Os dados da MediaMonitor mostram que, em Agosto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por metade do investimento em publicidade. De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-Jerónimo Martins manteve em Agosto a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, posição que ocupa desde Abril. Foi responsável por um share of voice de 9.0% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 18.0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Agosto de 2015 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Agosto). A Portugal Telecom subiu à segunda posição, sendo responsável por 3.8% do investimento publicitário total e por 7.6% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês. A L'Oréal subiu à terceira posição, com um share of voice de 3.4% face o total do mercado publicitário e de 6.8% face o total dos 20 mais. Estes três anunciantes foram responsáveis por 16.3% do total investido a preços de tabela neste mês e, em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 50.1% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 3 das telecomunicações, 3 do sector das bebidas, 2 da grande distribuição e 5 de outros sectores. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 92.4% dos seus budgets. Ao outdoor dedicaram 3.1% dos montantes, à Internet 2.9%, à imprensa 1.0%, à rádio destinaram 0.4% e ao cinema 0.2%. Nos primeiros oito meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.5%. A imprensa captou 8.7% dos montantes totais, a Internet 7.1%, cabendo 8.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor. Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Agosto de 2015 (fonte: Marktest.com, Setembro de 2015)

Há uma nova revolução na publicidade!

Como era a publicidade no passado recente

Sósia de Merkel em publicidade gay

A revista Straight, dirigida a mulheres lésbicas, publicou esta quarta-feira um vídeo que está a causar polémica na Alemanha. As imagens mostram uma atriz semelhante à chanceler alemã, Angela Merkel, sentada numa cama a acabar de se vestir. No ruído de fundo ouve-se um rádio a dizer as notícias: “… uma clara maioria de cerca de 62% é a favor do casamento entre pessoas do mesmo sexo…”, mas “Merkel” nega com a cabeça. Depois, uma mulher com o corpo tapado com lençóis ergue-se da cama e acaba de lhe apertar o fecho do vestido, dando-lhe um beijo no pescoço. O vídeo, divulgado no Twitter pela revista, acontece depois de Merkel ter afirmado que não acreditava no casamento gay. “Para mim, pessoalmente, o casamento é entre um homem e uma mulher que vivem juntos”, disse numa entrevista, de acordo com a Vanity Fair, enfatizando contudo que era contra a discriminação baseada na orientação sexual. “Esse é o meu conceito [de casamento], mas sou a favor de uniões de facto”, afirmou (Observador)

18 logos de grandes marcas com mensagens secretas

Toblerone - Na montanha do símbolo da Toblerone existe um urso mais à esquerda que é quase imperceptivel. O animal é o símbolo d

Amazon - Uma seta liga as letras A e Z da palavra Amazon que significa a capacidade da empresa de oferecer todo o tipo de produtos, da letra A até à letra Z.

Apple - À primeira vista a maçã mordida parece uma referência directa à história biblica de Adão e Eva, mas a função da "dentada" é bem mais prática. Segundo o designer responsável existe apenas para dar escala ao desenho e para a maçã não parecer uma cereja quando o logotipo for visto de longe ou muito pequeno.

BMW- Esta empresa iniciou-se na aviação, e tem essa representação no seu símbolo. O círculo central dividido em quatro e em duas cores tem um significado: os espaços brancos são hélices a girar e os espaços azuis representam o céu.

Coca-Cola - Não está esclarecido se foi uma mensagem escondida propositada, mas a realidade é que a volta do "o" é idêntica à cruz vermelha e branca da Dinamarca. Esta mensagem escondida foi descoberta quase 100 anos depois do logotipo ter sido criado.

NBC - O logotipo da emissora americana tem um pavão no centro e as suas penas.

Pinterest - O P de Pinterest representa um "pin" - os pinos para serem afixados em mapas.

Fedex - No espaço em branco entre o E e o X há uma seta, indicando os sentidos da empresa: viagem, transporte, movimento (fonte: Económico)

Grandes sustos em campanha publicitária do novo jogo de Donkey Kong da Nintendo